Działania reklamowe dla SenioVity – agencji pośrednictwa pracy w Niemczech

Zadanie

Naszym zadaniem było wsparcie agencji pośrednictwa pracy dla opiekunów osób starszych, działającej na terenie Niemiec. Głównym celem była promocja firmy SenioVita w wyszukiwarce Google oraz sieci reklamowej Google.
Kampania miała wspomóc pozyskiwanie aplikacji o pracę od osób chcących opiekować się osobami starszymi za granicą.

Efekty

Na podstawie przeprowadzonego audytu działań podmiotów konkurencyjnych oraz badaniu fraz kluczowych, przygotowano rozbudowane kampanie w wyszukiwarce Google, które generują wysokiej jakości ruch na stronie klienta.

Online marketing, Marketing w wyszukiwarkach, Reklama w wyszukiwarce Google

SenioVita działa z powodzeniem w obszarze usług opiekuńczych dla osób starszych na polskim rynku od kilku lat. Drugim filarem firmy jest wspieranie polskich Domów Opieki i Domów Pomocy Społecznej w zakresie wyspecjalizowanej kadry oraz optymalizacji kosztów związanych z prowadzeniem takich placówek.

Rynek pośredniczenia w znajdywaniu pracy opiekunkom z Polski w Niemczech jest bardzo konkurencyjny.

Wyzwaniem dla zespołu DDS Poland było uzyskanie jak najlepszych pozycji i widoczności reklam przy zachowaniu zakładanego poziomu kosztu pozyskania aplikacji o pracę, pomimo dużej aktywności podmiotów konkurencyjnych w wyszukiwarce Google i wygórowanych stawek za kliknięcia na najczęściej wyszukiwane frazy.

Przygotowaliśmy rozbudowane kampanie obejmujące zarówno reklamę w wyszukiwarce Google, jak i reklamy graficzne obejmujące statyczny remarketing w Sieci Reklamowej Google.

Przed rozpoczęciem działań, przygotowaliśmy kilkudziesięciostronicowy audyt działań reklamowych projektów konkurencyjnych, który pozwolił stworzyć kompleksową kampanię reklamową. Efektem przeprowadzenia audytu było m.in.:
- określenie najważniejszych słów kluczowych i wykluczeń fraz kluczowych,
- podział słów na grupy reklamowe,
- opracowanie linii przekazów reklamowych,
- zdefiniowanie stron docelowych.

Do naszych zadań optymalizacyjnych przygotowanej kampanii reklamowej należało m.in.:
- rozbudowa kampanii o nowe słowa kluczowe,
- wykluczanie nieefektywnych słów kluczowych,
- optymalizacja stawek za kliknięcie,
- wykluczanie nieefektywnych i dodawanie nowych kreacji reklamowych,
- testowanie skuteczności alternatywnych wersji kampanii.

Efektem przeprowadzonych działań były rozbudowane kampanie reklamowe AdWords, zawierające prawie 12 000 słów kluczowych i ponad 300 kreacji reklamowych.

Działania reklamowe przyniosły zakładane efekty już w pierwszych tygodniach trwania kampanii.

Uzyskaliśmy wysoką widoczność w płatnych wynikach, w wyszukiwarce Google. Na reklamowane frazy uzyskano widoczność na pierwszych trzech pozycjach, przy zachowaniu wysokiego współczynnika konwersji.

W trakcie trwania kampanii stopniowo zmniejszaliśmy średni koszt kliknięcia, przy zwiększającej się średniej pozycji reklam.

Efektem prowadzonych działań reklamowych było generowanie jedynie wysokiej jakości ruchu w serwisie o współczynniku odrzuceń na poziomie 4%

oraz wyeksponowanie firmy w wynikach wyszukiwania Google.

Podjęte działania pozwoliły generować wysokiej jakości ruch na stronie WWW z płatnych wyników wyszukiwania. Uzyskano wysoką widoczność przy zakładanych kosztach pozyskania potencjalnego klienta i wysokiego współczynnika konwersji – złożenia aplikacji o pracę.

 

Ten serwis używa plików cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie.
Brak zmiany ustawień przeglądarki oznacza akceptację na wykorzystanie plików cookies.