Strategia komunikacji

Prace nad projektem rozpoczęliśmy od opracowania strategii komunikacji marki. Na podstawie głównego wyróżnika inwestycji (USP - Unique Selling Proposition), analizy konkurencji i określeniu grupy docelowej powołaliśmy do życia koncepcję “Naturalnie”.

Dlaczego “Naturalnie”?

Słowo podkreśla jeden z najsilniejszych atutów Alfa Park (bliskie sąsiedztwo Trójmiejskiego Parku Krajobrazowego), a dzięki uniwersalności wyrazu inwestycja kojarzy się nie tylko z atrybutami związanymi z przyrodą i zielenią, ale również z oczywistym wyborem - „Naturalnie, że zdecydowaliśmy się na Alfa Park”.

Logo

Firmy co kilka lat powinny zadbać o aktualność i nowoczesność swojego wizerunku, ponieważ oczekiwania co do jakości i stylu komunikacji wizualnej konsumentów nieustannie się zmieniają.
W związku z tym, pierwszym etapem projektu był rebranding. Dzięki odpowiednim korektom i ulepszeniom stworzyliśmy nowoczesny projekt logo, który wpisuje się w obecnie panujące trendy.

Kompleksowe działania marketingowe online i offline

Marketing 360 odpowiada za spójną strategię komunikacji w kanałach online i offline, integruje i koordynuje wszystkie działania marketingowe, przez co ich przekaz skuteczniej dociera do konsumentów. Wierzymy, że tylko działania wykorzystujące efekt synergii, zapewniają sukces kampanii reklamowej.

DZIAŁANIA ONLINE

SERWIS WWW

Zbudowaliśmy nową stronę internetową www.alfapark.pl od jej korzeni. W projekcie postawiliśmy na nowoczesny wygląd oraz funkcjonalność. Filarem serwisu jest dedykowany storytelling, wyszukiwarka mieszkań zsynchronizowana z CRM klienta oraz wysoka użyteczność strony WWW.

Onsite marketing

Wykorzystaliśmy Onsite Marketing, aby zachęcić użytkowników do podjęcia konkretnych działań na www.alfapark.pl.
Uruchomiliśmy technologię, która bada ruch i zachowania konsumentów na stronie internetowej - mapy ciepła - oraz segmentuje odbiorców i zbiera leady (kontakty do potencjalnych klientów Alfa Park). Zastosowaliśmy również okna pop-up, które pojawiają się podczas przeglądania strony WWW wyłącznie zaangażowanym użytkownikom. Dzięki tym rozwiązaniom mogliśmy na bieżąco badać efektywność serwisu WWW i wprowadzać udoskonalenia.

Kampania SEO i SEM

Na podstawie przeprowadzonego audytu działań podmiotów konkurencyjnych, określeniu grupy docelowej i badaniu fraz kluczowych przygotowaliśmy rozbudowane kampanie w wyszukiwarce Google oraz przeprowadziliśmy optymalizację serwisu pod kątem SEO, co pozwoliło na generowanie zapytań ze strony internetowej przy niskim koszcie pozyskania potencjalnych klientów.

DZIAŁANIA OFFLINE

KAMPANIA OUTDOOR

W ramach kampanii reklamowej opracowaliśmy kluczowy przekaz marketingowy możliwy do wykorzystania na outdoorze, w prasie oraz Internecie. Stworzone przez nas hasło: “Naturalnie dobre sąsiedztwo” podkreśla jeden z najsilniejszych atutów Alfa Park - bliskie sąsiedztwo Trójmiejskiego Parku Krajobrazowego. Komplet trzech Key Visual’i, zdecydowanie wyróżnia się na tle konkurencji.

Materiały drukowane

Koło kampanii 360 zamknęliśmy, projektując folder i ulotkę inwestycji Alfa Park. Stworzyliśmy również projekty akcydensów, które miały reprezentować markę dewelopera zgodnie z ustaloną identyfikacją wizualną.

W związku z tym, że dzisiejsi konsumenci balansują na krawędzi online i offline, warto, aby marka również była obecna jednocześnie w tych dwóch obszarach. Dzięki skutecznemu planowi marketingowemu i dobrej komunikacji udało się osiągnąć oba cele.